2008年3月23日

(shopping商品) 第一章 奶茶的前身―紅茶

第一節 紅茶的歷史演變

//說到紅茶,一般想到的是英國貴族的下午茶,以為紅茶這東西是從西方傳過來的。但嚴格說起來,茶是中國人發現的。
//中國人飲茶的歷史,可追溯到神農氏嚐百草。當時神農氏在茶樹蔭下休息、喝熱開水的時候,碰巧掉下幾片茶樹葉到杯子裡,神農氏沒將水倒掉而是繼續喝那杯水,結果發現水不僅變好喝,還散發出香味來。自此以後,神農氏便會在熱開水中加入茶樹葉來喝。當時是西元前一千七百多年前!
//至於開始會將茶葉烘培來喝,沒有確切的說法,但傳說是有一位獵人打獵時順便摘些茶葉放在茶簍裡,打完獵回到家中時已經天黑,所以未去管茶葉,結果隔天醒來聞到茶簍中傳來陣陣香味,原來是茶葉經過在茶簍中搖晃,以及放置一夜,有如現代製茶的殺菁及萎凋、揉捻、發酵過程,讓茶葉更加好喝,香味更濃。於是開始利用此法製茶。
//茶葉是如何演進到半發酵及全發酵茶的製法,好像沒有記載。不過大約可以歸納唐代以前喝的是綠茶,宋朝以後才出現全發酵的紅茶。
//茶樹的栽培遍及世界各地,但其實茶樹是原生在中國雲南省附近的自然野生植物。除了在19世紀時又發現印度阿薩姆種茶樹之外,可以說中國是唯一的茶產地。


第二節 紅茶的傳播

紅茶的引進
//1650年,荷蘭商船將中國紅茶首次引進歐洲。十七世紀,英國伊麗莎白女皇一世成立的東印度公司,直接從福建進口茶葉。由於廈門收購的武夷紅茶茶色濃深,故被稱為Black Tea。
//紅茶與綠茶不同,綠茶隨著時間會失去味道,而紅茶能夠保存相當長的時間而保持不變,這樣就能適應長途運輸。這也許是紅茶傳到西方的原因之一。

下午茶的流行
//當時西方商人用茶船將紅茶從中國運送到英國,再利用茶車將紅茶運往內陸各地銷售。而下午茶的流行,則起源於英國一位很懂得享受生活的安娜瑪麗亞女爵,每天下午她都會差遣女僕為她準備一壺紅茶和點心,她覺得這種感覺很好,便邀請友人共襄盛舉。很快地,下午茶便在英國上流社會流行起來。

從貴族到平民
//紅茶剛傳進歐洲時,由於是遙遠東方來的珍品,「喝茶」成為上流社會的專屬享受;後來紅茶在倫敦的咖啡屋、紅茶庭園開始流行。咖啡屋是名流聚集交流、飲茶的場所。紅茶庭園則出現於倫敦郊區,大多數英國人藉此才開始接觸紅茶。
//十八世紀中期以後,拜生產技術進步之賜,茶才真正進入一般人民的生活。

典型的英國茶
//英國人在日常生活中,經常飲用英國早餐茶及※伯爵茶。其中英國早餐茶又名開眼茶,係精選印度、錫蘭、肯亞各地紅茶調製而成,氣味濃郁,最適合早晨起床後享用。伯爵茶則是以中國茶為基茶,加入佛手柑調製而成。香氣特殊,風行於歐洲的上流社會。


第三節 世界紅茶產地及代表性紅茶

//紅茶的品質,因產地不同,會有不同的特性與風味,在這裡,介紹其中最具代表性的幾種紅茶:
⊙中國:中國至今仍是世界紅茶主要產地之一,其中又以湯色紅豔透亮,略帶蘭花味的祁門紅茶最富盛名。
⊙東非:東非的氣候、環境得天獨厚,十分適合茶樹的栽培。這也是為什麼東非會成為二十世紀新興的產茶地區,目前茶產量為世界第三位,其中又以肯亞最為著名。
⊙印度:印度目前為紅茶首要的產出地,大吉嶺茶便出自此地的喜瑪拉雅山麓,由於一年只有四到九個月可以收成,使其彌足珍貴。
⊙斯里蘭卡:錫蘭紅茶,在紅茶中的品級屬於上乘,色、香、味優良且品質均一。
⊙印尼:印尼栽培茶樹的歷史相當久遠,以爪哇島及蘇門答臘為中心,所產的紅茶,有一種特別清柔的香味。 

//一般我們常聽到的紅茶名字,大多是以茶的產地來命名,像是產於祁門縣的祁門紅茶,產於印度阿薩姆邦的阿薩姆紅茶,產於印度西孟加拉邦的大吉嶺出產的大吉嶺紅茶…。
//南亞紅茶中,以印度西孟加拉的大吉嶺紅茶最為上等。此外,斯里蘭卡的錫蘭紅茶的品質也很優秀。最好的錫蘭紅茶,沖泡出來的茶色是深紅色的。一般飲用不會加糖,但仍有不少西方人愛在紅茶內加入砂糖或奶。


第四節 紅茶健康新知

//茶葉最早的應用是當做藥用,《神農本草》中記載「神農嘗百草,日遇七十毒,得茶而解之」後來便成為一般飲料,但隨著科學發達,漸漸的茶葉保健效果逐一被科學證實。飲茶的好處可歸納為下列八項:
一、精神旺盛、減少疲勞感、增強體力
二、青春永駐、延年益壽
三、促進新陳代謝、調節生理機能
四、常飲用紅茶可降火氣、使口氣芬芳
五、調整體質,幫助維持消化道機能
六、改變細菌叢生態、營養補給、健康維持
七、養顏美容、漂亮肌膚
八、紅茶養顏面膜

紅茶的效用
⊙健康保健方面:紅茶可以幫助胃腸消化、促進食慾,可利尿、消除水腫,並強壯心臟功能。
⊙預防疾病方面:紅茶的抗菌力強,用紅茶漱口可防濾過性病毒引起的感冒,並預防蛀牙與食物中毒,降低血糖值與高血壓。

※伯爵茶:格雷伯爵茶(英文名:Earl Grey tea)是以中國正山小種或錫蘭紅茶等優質紅茶為基茶,加入佛手柑油的一種調味茶。



⊙ 資料來源:
維基百科
立頓網站
http://www.lipton.com.tw/hottea/index.htm
日月潭紅茶
http://www.sunmoonlake.com.tw/

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2008年3月18日

課堂問題Pater 3

符號學:指標、肖像、象徵之舉例。

⊙指標:
葉子是樹的指標。
閃電是雷聲的指標。
太陽雨是彩虹的指標。
蜜蜂是蜂巢的指標。
糖是螞蟻的指標。

⊙肖像:
照片、圖片。

⊙象徵:

*象徵的資料來源:《文字造型、色彩學-總複習》 / 林明錚著 / 新文京出版  (應該是這本...)

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符號學

//符號學廣義上是研究符號傳意的人文科學,當中含蓋所有涉文字元、訊號符、密碼、古文明記號、手語的科學。可是,由於含蓋的範圍過於廣濶,在西方世界的人文科學中並未得到重視,直至結構主義在二十世紀下半期興起,以《Tel Quel》雜誌為號召的哲學家,為了反對讓-保羅·薩特的存在主義,則大量引用俄羅斯在共產革命前的一系列,有關符號在文化上的再現過程的研究,故此,正式出現當今所指的符號學,要算到一九六零年代。

現代符號學之父:索緒爾
//現代符號學另一個強大的源頭是世紀初瑞士語言學泰斗
索緒爾的教學講稿 ─《普通語言學教程》,索緒爾將符號分成※意符 Signifier意指 Signified 兩個互不從屬的部份之後,真正確立了符號學的基本理論,影響了後來李維史陀羅蘭·巴特等法國結構主義的學者,被譽為現代符號學之父。

符號學奠基人物:皮爾士
//國符號學家皮爾士認為,符號可區分為「指標」(signal)、「肖像」(icon)、與「象徵」(symbol)三種。
⊙指標,符號與客體之間有物理性的連結或因果關係,如煙是火的指標。
⊙肖像,符號則與客體彼此相像,如繪畫或漫畫。
⊙象徵,其符號它不來自自然意義上的而是文化的象徵,例如黑象徵死亡、白象徵純潔、紅象徵熱情...等。
//對皮爾士而言,符號之所以為符號乃是因為有「詮釋」(interpretation)的動作,通過觀者的詮釋的介入,作品才被賦予意義。

文字符號與視覺符號的區別
//西方針對文字符號系統與形式再現的符號系統進行比較,其差異大抵如下:
//

當代符號的轉變
//事實上,視覺文化的興起,與文學的沒落有關。當代講求訊息的快速傳播,小說、散文那般的經典已無法應付快速消費資訊的要求,因此圖像那種能有效而立即傳遞資訊的方式遂被大量運用。視覺文化那平面性、直觀性與圖像化的特徵使得紙上文字相形見絀,因此圖像化的背後動機是大眾消費文化的抬頭。
//視覺化思維的來臨,正呼應了後現代文化特徵,如視聽時代、大眾媒體的興起。在其間,符號系統始終扮演著關鍵的角色。羅蘭‧巴特指出,符號既是人類社會文化活動以及與之對應的文化關係網的產物,也是它們得以不斷運轉和再生產的基本條件與中介因素。

※再現,指已經掌握的知識能回想起來,已學會的動作能再次實現和已經歷的情感能再體驗的過程。
※意符,是符號的語音形象。
※意指,是符號的意義概念部份。




*資料來源:
1. 維基百科
2. http://emag.ncnu.edu.tw/article/200605/%B2%C5%B8%B9%BE%C7%ACO%A4%B0%BB%F2.pdf

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書籍閱覽《網路公關》



書名:網路公關―理論與實務
作者:邱淑華
出版者:揚智文化事業股份有限公司



一、內容大綱:

////以傳統公關的操作思維出發,並嘗試從網路發展歷程切入,進而介紹網路公關的基本概念、目標公眾及運作現況與趨勢,進而剖析網路特性如何與傳統媒介互補整合,並探討網路公關如何進行危機處理及倫理規範;最後再以案例說明網路公關的實務運作狀況。


二、部份重點擷取:

@根據國際電訊傳播聯盟曾在1999年做過一項比較,發現電話花了74年才有5萬名使用人口,廣播則花了38年,電腦16年,電視13年,而網際網路僅花了4年時間就達到這樣的普及率。

@對公共關係而言,網路媒介的本質就是影響公共關係的關鍵,不能只是將其視為傳送資訊的管道,而應著力於網路科技的強大傳播力量,如何塑造公共關係的新環境。

@當公關活動延伸進入網際網路後,如何從注重資訊「個人化」與「互動」溝通情境等趨勢前提,設計擬定公關策略,儼然成為公關人員必須接受的全新挑戰。

@公共關係最大的目的是為了資訊傳播與交換,而網際網路的發展目的則為了達到資訊傳播與交換更有效率。

@「公共關係」一詞源於英文Public Relations(簡稱PR)。

@網路傳播的特質(多媒體、超文本、對話方式、共時性、互動性),是網路公關與傳統公關的差異之處。

@網路公關工作首要目的,是希望藉由網路互動強化※公眾的認知形象。

@除重視訊息曝光度外,公關活動主題必須具備差異性,才能引起公眾注意。這也是公關人員在規劃公關策略時成功的關鍵因素。

@網路公關並非單純指陳透過網路發布新聞稿,它是一種與公眾互動的溝通模式。

@任何公關活動執行均須規劃流程,網路公關自不例外;而這流程包含了 ”RACE” 四個概念,即研究、行動規劃、溝通、評估。

@網路公關策略之目標在於和公眾建立良好關係;因此策略標定了方向之後須持續追蹤,以免偏離方向。

@網路是網路公關媒體策略最強大的公關工具,組織藉以告知使用者該公司或單位能提供何種服務、廣告宣傳和企業主張。

@電子郵件是網路公關最重要資訊載送工具。

@網路公關若只重視載送訊息的工具與溝通形式,忽略了訊息才是溝通核心,將無法順利和目標公眾建立關係。

@說服是公共關係領域重要的溝通效果,旨在使公眾瞭解公關活動的目的。

@要達到真正的溝通說服效果,必須建立在平等互惠基礎上,而雙向互動更是網路傳播重要特性。

@「評估」是公關企劃流程的最後步驟。

@評估之目的就是獲得關於公關工作過程、工作效益的資訊,作為決定推展、改進和制訂公關計畫的依據。

@危機管理是公關運作中不可或缺的一環。

@預防、準備、實施及學習是危機管理的四個基本要素。

@事前的網路監控是危機管理的預防工作;事後的網路監控則是避免危機事件持續擴大。

@網路公關雖是現代公共關係的新思維,仍應以公關基本原則為磐石,以公關道德準則為約束並遵守網路倫理規範。

@隱私權與公共利益的爭辯,是探討媒體倫理時最難以取捨的問題。

※公眾:有共同目標與認知的人們,透過相同的形式組織而成,並且自由參與公共議題的討論。


三、內容想法:

現今垃圾郵件氾濫,成為公關活動力用電子郵件做為溝通工具的一大挑戰。大量散發傳遞到目標公眾的郵件,很容易被視為垃圾郵件而遭刪除。
//垃圾郵件氾濫到有時一天就會收到數十封,幾天沒清就會出現近百的數字,著實可怕。以郵件本身來說,就算不是垃圾郵件,但如果是經由大量傳遞的,系統都會自動將其歸類為垃圾信件。
//我本身也有訂閱電子報或會員報,因為是經由大量傳遞的,每次看到時,總是在垃圾信件匣裡;就算是自己寄mail時,如果一次傳送給數十人,系統就會出現「不能大量傳送,不然會被歸類為垃圾信件」之類的訊息,而不讓我發送,感覺很討厭。
//所以垃圾郵件的問題,確實是個重點。

有些訊息即使已具名或標榜專業知識,甚至以感性真誠或討喜手法描述,但常在進一步查證後被揭穿不實。
//以減肥廣告為例,就經常耳聞或新聞報導,某某藝人或醫生或老師代言的減肥產品,沒有療效或掺有禁用藥物,要不就是過分誇大療效之類的。從這裡就可以知道,即使產品經過什麼名醫或藝人的保證,但在之後被揭發廣告不實的事,卻常常發生,其中以減肥產品為最。

因為網路資訊傳遞速度如此快速,因此在散播資訊前,應該先要三思,檢視內容的適當性,切記適時更新,減少旁生枝節。
//若以我們現實生活世界的情況來說,就像日前某某人為了選舉發言,結果口無遮攔且用詞粗鄙,導致之後引發的一連串道歉和行為探討的風波。電視媒體的報導,可能只有「我們」最先知道;但在網路上的報導,可就不只「我們」,而是全世界了。
以上述的現實生活情況來看,可用「禍從口出」的成語來解釋;若在網路上,可能就會變成「禍從網路出」了。所以散播任何訊息或話語前,真得三思啊!


組織的輕視忽略有時反使網路負面傳言滋長,忘卻了網路具有無遠弗屆的傳播力量。
//要成就「美名」,可能需要數十年的時光;但要建立「壞名」,只須一日光景。由此可知,負面訊息的傳播速度是何其的快呀!加上網路的光速傳播力量,可真是「壞事傳千里」;如果置之不理,怕是數年美名,一日俱毀啊!



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2008年3月12日

(shopping商品) 目錄

商品:奶茶˙經濟包&鋁箔包

第1章:奶茶的前身─紅茶
第2章:各地奶茶文化
第3章:奶茶的多樣選擇
第4章:經濟包裝的類型
第5章:奶茶的成分
第6章:成分物的影響
第7章:奶茶的營養標示
第8章:營養標示量的影響
第9章:奶茶的影響
第10章:動手做奶茶
第11章:心理測驗─你是哪種奶茶情人



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2008年3月7日

(shopping商品) 選購因素

˙選購商品:
00奶茶經濟包

˙選購原因:
00將奶茶粉包裝成小包份量,只要加上開水,就能有一杯熱奶茶可享用。
00若想喝冰的,只要加入冰塊即可,十分方便。
00在冬天或寒流來時,若喝一杯熱熱的奶茶,便能溫暖身子,驅除寒意。
00此時尚若在家中,突如其來的想喝杯熱奶茶,奶茶經濟包便顯得很方便。
00不用特地出門暴露在寒風中,只為買杯熱奶茶。


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課堂問題Pater 2

Q:請解析個人名字有何涵義。
A:個人名字「偉玲」...
就單字而言,「偉」有特別的意思;「玲」則有聰慧美好的意思。
此意味父母期望我能在眾人中,成長為ㄧ個聰明有智慧的孩子,生活在美好未來,並擁有特別的、不低俗的成就。


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